As crianças do 1.º ciclo da Escola Sede de Pampilhosa da Serra receberam a apresentação do livro “O Velho de Unhais”, da autoria de Gabriel Bento, jovem natural de Dornelas do Zêzere, numa dupla sessão marcada pela curiosidade, imaginação e descoberta das tradições locais.

A obra, uma adaptação infantil da célebre Lenda do Velho de Unhais, convida os mais novos a mergulhar numa história peculiar e cheia de identidade, que ajudou a dar origem ao nome de Unhais-o-Velho e que, segundo o conto, esteve ligada à elevação da localidade a sede de freguesia, com a edificação da prometida Igreja.

De forma simples, cativante e próxima das crianças, o livro promove o contacto com o património cultural e oral do concelho, valorizando as histórias que fazem parte da nossa memória coletiva.

O livro encontra-se disponível para venda na XV Feira do Livro de Pampilhosa da Serra e continuará posteriormente disponível na Biblioteca Municipal.

A STCP Serviços, empresa subsidiária da Sociedade de Transportes Coletivos do Porto (STCP), dedicada à gestão da mobilidade urbana no Porto, recorreu a docentes da Faculdade de Letras (FLUP) e da Faculdade de Belas Artes (FBAUP) da Universidade do Porto para definir o novo naming e acompanhar o processo de rebranding.

A empresa, responsável pela gestão de equipamentos e infraestruturas da STCP, como parques de estacionamento, terminais, ligações mecanizadas e estacionamento de rua, também passará a “atuar no estacionamento abusivo” e pretende adotar uma nova designação – MobT Porto – para se distinguir da empresa-mãe, responsável pela rede de autocarros.

A execução do estudo de comunicação que orienta o processo de rebranding contou com uma equipa constituída pelos docentes Vasco Ribeiro e Sónia Silva, da área da Comunicação Estratégica (FLUP), e Emília Dias Costa, da área de Design e Comunicação (FBAUP). Na vertente de Marketing, o projeto contou ainda com o contributo de Jorge Alves, professor do Instituto Superior de Contabilidade e Administração do  Porto (ISCAP).

A equipa foi então responsável pela definição do novo naming da STCP Serviços e acompanhamento do processo de rebranding, assente numa combinação entre “autoridade e utilidade pública”.

Para além da implementação e lançamento, coube aos docentes prestar apoio à identificação do processo de gestão contínua da marca, com o objetivo de criar uma “identidade clara, uma comunicação forte e uma estratégia capaz de explicar à população o motivo das mudanças”, conforme explicaram à Lusa. 

Entre sessões de brainstorming e execução de testes, a STCP Serviços  passará assim a designar-se MobT Porto (“Mob” de mobilidade + “T” que remete para transportes).

Segundo o briefing para a criação da identidade visual, a nova designação apresenta adequação estratégica, criativa, técnica e linguística, ao sintetizar, de forma contemporânea, a ideia de mobilidade integrada associada ao território e aos transportes do Porto.  

Neste podcast, discute-se a evasão fiscal e as suas raízes estruturais. Analisa-se em que medida a elevada taxa de evasão fiscal em Portugal resulta — ou não — de fatores culturais. Será realmente um traço da nossa cultura, uma espécie de “modo português de estar”? Felizmente, o problema não está na cultura, mas nas normas sociais que moldam o que consideramos aceitável. Assim, é possível mudar a nossa situação. Para isso, isso é preciso ter um sistema fiscal que crie os incentivos certos, que seja visto como minimamente justo, racional e que imponha um esforço fiscal razoável. Além disso, é necessário que haja a convicção de que o dinheiro arrecadado com os impostos é minimamente bem gasto. Não é essa, infelizmente, a realidade atual.